域名是企業的重要資源

 

上回提到騰訊終於能成功取得域名「fuckqq.com」的所有權並決定將其雪藏。域名被高度重視，因為它具有唯一性，換言之每個域名都只能指向一個網站頁面。 當資料傳輸時，域名就好像互聯網世界裡一個精准的座標。另一方面，域名在品牌建立及市場推廣等方面有相當重要的作用，即使使用騰信服務的人是透過下載微信和支付寶等App， 基本上甚少客戶會進入它的官網，但作為互聯網科技巨頭的騰訊也會如此重視域名管理，當中原因值得和大家探討。

 

線上營商大趨勢

 

企業重視線上品牌管理，因為現在的經濟模式與互聯網密不可分。上年中國的電子交易額已經超過29萬億人民幣！根據中國互聯網網絡信息中心的統計數據顯示， 中國在短短三年內從5.94億增加至7.72億，增長率高達三成，成為互聯網普及率增長最快的國家之一。而國內的電商平台發展一日千里，淘寶、天貓、京東、拼多多等電商平台廣為人知。 就以去年淘寶「雙11」為例，單日營業額高達1,682億元人民幣，刷新全球紀錄，而較2016年1,207億元人民幣的紀錄增加達39%，由此可見網上營商是大趨勢。

 

與此同時，全球假冒商品問題日益嚴重。根據國際商標協會（INTA）的預期，在2022年全球假冒商品的總值將達到2.81萬億美元，導致5.4百萬個職位流失。 在互聯網應用不斷普及的中國內地，通過線上銷售的假冒商品大幅增加。當中涉及網上商標侵權的情況，嚴重影響品牌的發展，以及損害企業及消費者的合法權益。 在總總原因底下，企業不得不重視域名管理，以免企業利益受到損害。

 

傳統被動的線上品牌保護

 

企業不惜花費人力物力在域名保護亦很普遍，正如騰訊每年都要提交十多個域名仲裁申請，像“tencentfilm.com ”、“qqyinyue.com”和“encentweibo.com”等這些擦著騰訊產品名稱的域名， 都是通過仲裁後拿回的。筆者會容形域名仲裁為「無可奈可的被動反擊」，因為只能在第三方侵權後，企業受到損失時才實行的方法。

 

劃時代主動的線上品牌保護

 

難道就沒有一種方式是可以主動保護嗎？如果註冊域名，只供提交使用證明的人申請，其他人不能註冊，便可以防止第三方隨意註冊假冒域名，損害公司應有利益及形象。 人們只需要識別兩樣簡單元素便確保能到達官方網站，一) 品牌名稱 二) 域名後綴 (例如.com或.net等)，那麼公司受假冒網站侵害品牌利益的問題，不就能大大減低嗎？ 這並非天馬行空的想法，我們現在的確能使用「品牌名+.商标」便可註冊一個將商標權益延伸至線上的域名，確保你的客戶能在浩瀚的互聯網世界中仍能準確認清品牌的官網。 「.商标」這個域名後綴就意味著域名能指向官方網站，必屬真確。你不訪試試在網址欄打上「余仁生.商标」、「mtr.商标」或「rolex.商标」，能保證所指向的必定是官方網頁。 正因為這個絕對有利的優勢，因此「.商标」註冊量已經超過二萬個。

 

把握機遇，與時並進

 

域名仲裁是「無可奈可的被動反擊」，那麼「.商标」域名註冊就是「不得不做的主動出擊」。隨時代的轉變，從前電腦只用作軍事用途及大型企業運算等， 現在成為日常工作及娛樂消閒的必需品；從前電話只用作通訊，現在可用作購物、支付；從前買家庭用品、衣物及食品等都要出門到實體商店才能購買，現在以電腦或手機簡單操作， 貨物便會自動送到家中。大家的生活模式轉變，繼而促使營商模式轉變，那麼保護品牌的知識產權也應該因應社會需求而作出改善。 在電訊科技一日千里的時代中，你的品牌已經做好「不得不做的主動出擊」嗎？為接迎互聯網大時代帶來的機遇，你有作最好準備嗎？

 

如果你對以上的品牌事項有什麼疑問的話，歡迎聯絡我們的知識產權顧問傾傾!

 

2018年10月15日